16.4 C
София
вторник, 27 февруари 2024 г.

- Реклама -

spot_imgspot_imgspot_imgspot_img
Категории:

Как „подбутванията“ влияят върху поведението на хората

През юни 2021г. бар в Портланд, Орегон, предлага безплатен алкохол, ако клиентът се ваксинира срещу COVID-19. Подобни „подбутвания“ се превръщат в популярна област на научните изследвания на поведение, но игнорират по-големи въпроси, като например защо хората не се ваксинират, твърдят двама учени.

Представете си премахването на сектор от властта в САЩ – например да заличим върховния съд. Как това може да промени живота на хората?

Политиците и изследователите вероятно биха искали да имат представа какви могат да бъдат тези ефекти, преди да заличат най-висшия съд в страната. Но „не можете първо да тествате дълбоки структурни промени в експеримент“, казва експертът по поведенчески решения Дейвид Гал от Университета на Илинойс в Чикаго.

Поведенческият учен Дейвид Гал би искал да види как неговите връстници излизат отвъд подтикванията и подбутванията, за да генерират всеобхватни теории, които обясняват защо хората се държат по начина, по който се държат.

По същия начин дълбоки промени в обществото, като разширяване на социалното осигуряване или предоставяне на универсален родителски отпуск, не могат да бъдат тествани с конвенционални експерименти, които включват контролни и експериментални групи. В резултат на това много поведенчески учени днес вместо това  изследват „подтиквания“, които действат в рамките на съществуващите политики. Те могат да повлияят на човешкото поведение, показват изследванията и могат лесно да бъдат тествани чрез експерименти, преди да бъдат приложени.

Това неотдавнашно прекомерно разчитане на подтикванията задуши по-широките поведенчески научни изследвания и прозрения как да се създаде по-добро общество, твърдят Гал и маркетинговият експерт Дерек Ръкър от Северозападния университет в Еванстън, Илинойс в Nature Reviews Psychology.

Популярността на подобен тип експерименти стигна своя пик през 2008 г., когато икономистът Ричард Талър от Чикагския университет и професорът по право Кас Сънстейн от Харвардския университет публикуваха книга по темата. Това изследване донесе на Талер Нобелова награда за икономически науки и вдъхнови правителствата по целия свят да създадат подтикващи звена за промяна или създаване на публични политики.

Примерите за подтикване включват предлагане на малки парични награди, за да насърчите хората да получат нова ваксина или изпращане на текстови напомняния за предстоящ краен срок. Например наскоро изследователите преработили формуляр за съдебни призовки и изпратили текстови напомняния, за да накарат повече хора да присъстват на задължителните съдебни срещи в Ню Йорк. Интервенцията е увеличила посещаемостта на съда с около 20 процента в сравнение с предходните години.

Политиците обичат подтикванията, твърди Гал. Те обичат да прилагат „подбутвания“, които работят в лабораторията, но често се провалят в реалния свят.

Според подобни проучвания в реалния свят на 243 подтиквания, засягащи над 23 милиона души, увеличаването на желаното поведение е средно само с 1,4 повече.

Например, в правната система на САЩ съдебните заседатели трябва да постигнат единодушна присъда, за да осъдят обвиняем. Но изследванията на конформизма показват, че хората копират другите в резултат на социален натиск. За разлика от подтикванията, това изследване може да генерира прозрения за това как човешкото поведение взаимодейства със съществуващите практики, казва Гал, и да повдигне важни въпроси.

 

Източник: Science News

Снимка: John Rudoff/Sipa USA/AP Images

Последни новини

- Реклама -